Attraktivitetsmätning

Under våren 2025 genomfördes en undersökning för personer bosatta utanför länet i syfte att undersöka vad svenskarna förknippar med Östergötland, vilka platser de helst besöker, när de kommer och hur länge de stannar samt hur reklam från Visit Östergötland har mottagits.

Viktig input för strategiskt mål

Undersökningen är en del av Region Östergötlands måluppföljning kopplat till besöksnäringsstrategins delmål: att stärka Östergötlands attraktivitet som en plats att besöka, bo och verka på året runt.

Två indikatorer följs särskilt:

• Reklamens påverkan på viljan att besöka regionen
• Andelen återkommande besökare

Resultaten visar att Östergötland står sig starkt i konkurrensen om svenska besökares intresse.

Ökad effekt av marknadsföringen

Ett av målen med undersökningen var att följa upp hur Visit Östergötlands marknadsföring påverkar viljan att resa till regionen. Resultatet visar en tydlig positiv trend.

• 15 % av respondenterna uppgav att de sett reklam från Visit Östergötland under de senaste två åren.
• Bland dem som tagit del av reklamen uppgav 72 % att den ökade deras intresse för att resa till Östergötland.
• Flest hade nåtts via sociala medier och TV – med särskilt stor spridning i Malmö, Södertälje och Jönköping.

Måttet på återkommande besökare följer en liknade trend som 2022

• I undersökningen från 2022 uppgav 72% av de som besökt Östergötland att de varit där två gånger eller fler. År 2025 var motsvarande siffra 68%.
• Även benägenheten att återvända till Östergötland ligger fortsatt på en mycket hög nivå. Hela 98,8 % av de som besökt regionen säger att de vill återvända – nästan identiskt med resultatet från 2022.
  

Insikter om målgrupper och motiv

Undersökningen ger även värdefull kunskap om vilka som besöker Östergötland, varför de gör det och hur de upplever regionen:

• Den typiske besökaren kommer på sommaren, stannar mer än en dag och bor ofta på hotell eller vandrarhem.
• Vanliga reseanledningar är att träffa släkt och vänner, besöka Kolmården, semestra, koppla av eller göra ett stopp på genomresa.
• Förutom Kolmården är de mest besökta platserna Gamla Linköping, Vadstena slott och Göta kanal.
• Platser och teman som respondenterna främst förknippar med Östergötland är: Kolmården, Linköping, Norrköping, kultur och historia, naturen och Göta kanal.

Resultaten i sin helhet

Undersökningen har genomförts av analysföretaget Parlametric på uppdrag av Region Östergötland. Totalt besvarades enkäten av 1 565 personer boende utanför länet.

Ta del av resultat, diagram och jämförelser med tidigare undersökning via den interaktiva rapporten. Direktlänk rapport Länk till annan webbplats.