Marknadsföringskoncept för nationell marknadsföring
Marknadsföringskonceptet "Östergötland måste upplevas" ska skapa en röd tråd i Östergötlands marknadsföring. Här finns ett potpurri av platser som skapar minnen i hjärnskafferiet att återvända till resten av livet men tyvärr vet inte alla om det. Och det knepiga är att det aldrig går att förmedla med foto och text exakt hur fantastisk en plats är till någon som inte varit där själv. Därför ser vi ingen annan väg än att försöka vända vårt knepigaste problem till ett unikt angreppssätt: Östergötland måste upplevas.
Syftet med kampanjerna är att väcka nyfikenhet och på ett humoristiskt sätt plantera ett östgötskt sädeskorn i bakhuvudet på den som ser dem. Konceptet med tillhörande kampanjer är ett samarbete mellan Region Östergötland och Markus Reklam Länk till annan webbplats..
Regelbundna mätningar visar på marknadsföringens effekt
Nyligen genomfördes en undersökning för personer bosatta utanför länet i syfte att undersöka vad svenskarna förknippar med Östergötland, vilka platser de helst besöker, när de kommer och hur länge de stannar samt hur reklam från Visit Östergötland har mottagits. Undersökningarna är en del av Region Östergötlands måluppföljning kopplat till besöksnäringsstrategins delmål: att stärka Östergötlands attraktivitet som en plats att besöka, bo och verka på året runt.
Resultaten visar att Östergötland står sig starkt i konkurrensen om svenska besökares intresse och ett av målen med undersökningen är att följa upp hur Visit Östergötlands marknadsföring påverkar viljan att resa till regionen. Resultatet från den senaste undersökningen att 15 % av respondenterna uppgav att de sett reklam med Visit Östergötland som avsändare under de senaste två åren och bland dem som tagit del av reklamen uppgav 72 % att den ökade deras intresse för att resa till Östergötland.
Tidigare kampanjer
Slussmodellen, kampanj 2025
Kampanjen visades under 2025 på bio, TV4 och Youtube. Resultatet blev över en miljon visningar i de olika kanalerna och kampanjen belönades med en silverplats i tävlingen Guldägget, som belönar de bästa, mest nyskapande och smartaste kommunikationsinsatserna som genomförts under året.
Slussmodellen
Historien om en man som trots gedigna försök från sin familj inte kan släppa sin längtan tillbaka till Östergötland och Göta kanal.
Kampanjfilmer 2022
Kampanjfilmerna ska väcka nyfikenhet och tar avstamp i konceptets grundtes - Östergötland kan inte återberättas, det måste upplevas. Filmerna var under 2022 nominerade till Guldägget, som belönar årets bästa, mest nyskapande och smartaste kommunikation, inom kategorin Kortare Filmer. Filmerna fick även en silverstatuett i den internationella tävlingen för marknadsföringsinsatser; London International Awards 2021, och blev utnämnda till Månadens film av tidningen Resumé under samma år. Klicka på rubrikerna för att se filmerna via Youtube.
Bilresan
Vad är det med Östergötland som skapar det där skimret i blicken, det saliga grinet och pulsen i öronen? Svårt att förklara, eller helt omöjligt. Östergötland måste upplevas.
Upplevelseöverföringen
För dig som inte råkar ha ett laboratorium i garaget. Låt dig förföras av Östergötland på nära håll istället.
Prinsen
Ingen älvprins i världen kan göra Östergötland rättvisa med sin lovsång, och inte vi heller. Det är nog bättre du kommer hit och ser själv.
Kampanj med illustrationer 2021
Varje illustration utgår från en plats i Östergötland som också representerar ett visst tema, till exempel skärgårdsromantik eller barnäventyr. Vi har valt ett manér inspirerat av handmålade filmaffischer för att förstärka den emotionella kopplingen till resmålet och understryka att det handlar om en person – vår huvudrollsinnehavares, upplevelse. Illustrationerna var nominerade till Svenska Designpriset 2021 i kategorin Reklam-Print och vann samma år silverplats i Resumés månadens kampanj i kategorin Utomhus.
Kampanj med illustrationer 2023
Under hösten 2023 startar en ny kampanjperiod där vi fortsätter sprida konceptet ”Östergötland måste upplevas”. I denna omgång kommer vi återanvända de tidigare gjorda illustrationerna men även utöka kampanjmaterialet med två helt nya bilder. Kampanjen kommer att visas i kollektivtrafiken i Stockholm, Göteborg och Malmö under v. 43 och 44 samt i sociala medier.
Illustration 1, Deckarduon
Den första bilden utgår från målgruppen ”Småbarnsfamiljer” och lägger fokus på relationen mellan pappa och son. Illustrationen är gjord i klassisk äventyrsfilm-manér och utgår från barnets perspektiv – hur han upplevde besöket.
Illustration 2, Kulturparet
Den andra bilden utgår från målgruppen ”Kulturintresserade seniorer” och föreställer ett äldre par i en hotellmiljö. Illustrationen hämtar inspiration från ett klassiskt Wes Anderson-manér.
"Pölar och pinnar", kampanj våren 2023
De flesta föräldrar har nog ansträngt sig lite extra ibland — lagt tid, energi och pengar på att skapa det där speciella för barnens skull. Och så kommer något så banalt som en pinne eller vattenpöl och stjäl showen. Med den insikten skapades Visit Östergötlands kampanj med fortsatt fäste i konceptet ”Östergötland måste upplevas”.
"Väsen i ögonvrån", kampanj våren 2022
Kampanjen grundade sig i den tävling Region Östergötland och Markus reklam vann i början av 2022 där priset var exponering för 2 miljoner kronor på digitala skärmar. Idén byggde på en teknik som får den digitala utomhusenheten att reagera utifrån ansiktsregistrering. När du som förbipasserande på gatan tittar in i stortavlan ser du en vy av en tom och stilla skog någonstans i Östergötland. Men om du vänder bort blicken från tavlan börjar någonting röra sig där inne...
Senast uppdaterad
Konceptmanual
För att fler ska vilja haka på konceptet med tillhörande kampanjer har vi uppdaterat manualen. Här får du tips på hur du t.ex. kan göra egna inlägg i social media eller på din hemsida. Här finns också detaljerad info om kampanjerna. Vi hoppas att du blir sugen på att haka på!
Bildbank
Bildbank med bilder som får användas fritt i syfte att marknadsföra Östergötland.